به گزارش شماواقتصاد: روز شنبه 24 آذرماه، از ساعت 10 تا 12 در سالن خلیج فارس نمایشگاه ایران ساخت، در راستای ارتقاء دانش و مهارت‌های تخصصی در حوزه‌های مالی و اقتصادی، کارگاه آموزشی «برندسازی محصولات برای بازاریابی بین‌المللی» برگزار شد. این کارگاه که با حضور اصحاب رسانه و متخصصان حوزه برندینگ از جمله دکتر عیسی کشاورز، مدیرعامل شرکت یوبیتکس، همراه بود، به تحلیل تأثیر هویت بر برند ملی و ارائه راهکارهایی برای بهبود جایگاه ایران در بازارهای بین‌المللی پرداخت.
این نشست فرصتی برای بررسی چالش‌ها و ارائه پیشنهاداتی برای تحول هویت و برند ملی ایران فراهم کرد تا از ظرفیت‌های خدادادی کشور برای رقابت در سطح جهانی بهره گرفته شود.
ضرورت بازنگری در هویت ملی برای رقابت جهانی
در آغاز این رویداد، دکتر عیسی کشاورز، رئیس هیئت مدیره یوبیتکس، به بررسی نقش و اهمیت مفهوم هویت در زندگی فردی و اجتماعی پرداخت. وی با تعریف هویت به عنوان پاسخی به پرسش «ما چه کسی هستیم؟»، اظهار داشت: هویت به دو دسته کلی تقسیم می‌شود؛ هویت‌های سالاری که به راحتی قابل تغییر هستند و هویت‌های درهم تنیده که با گذر زمان شکل می‌گیرند و پایدارتر هستند. هویت‌های درهم تنیده معمولاً در جوامع منسجم مشاهده می‌شوند و چنین جوامعی بهتر می‌توانند در برابر فشارهای اجتماعی مقاومت کنند.
دکتر کشاورز با اشاره به تأثیر هویت بر برندسازی و مزیت‌های رقابتی کشورها افزود: نمونه‌هایی از کشورهای حوزه خلیج فارس نشان می‌دهند که با تغییر در هویت و برند خود توانسته‌اند در سطح جهانی به موفقیت دست یابند. برای ایران نیز، عبور از تعصبات و باورهای سنتی و توجه به تغییرات جدید در هویت و برند ملی ضروری است.
رئیس هیئت مدیره یوبیتکس با تاکید بر اهمیت تعریف دقیق منافع ملی و شناخت نیازها و سلایق بازارهای جهانی، تصریح کرد: غفلت از سلیقه جهانی و عدم تعریف درست منافع ملی، ایران را در عرصه بین‌المللی با چالش‌هایی روبه‌رو کرده است. برند ایرانی نیازمند بازنگری است تا از ظرفیت‌های منحصربه‌فرد و مزیت‌های خدادادی کشور به درستی استفاده شود.
وی در پایان با تاکید بر ضرورت ایجاد یک هویت ملی منسجم افزود: تعریف درست از منافع ملی و ایجاد هویت پایدار می‌تواند ما را در مواجهه با چالش‌های جهانی توانمند کند. این امر تنها با مشارکت همه‌جانبه جامعه ایرانی امکان‌پذیر خواهد بود.
اهمیت تجربه مشتری در ساخت برندهای موفق
علیرضا بحیرایی، دکترای ریاضیات مالی و مدیریت ریسک دومین سخنران این جلسه بود که با تکیه بر تجربیات خود در حوزه برندینگ، به تحلیل چالش‌ها و فرصت‌های موجود در بازارهای مختلف ایران و جهان پرداخت.
بحیرایی با تاکید بر ضرورت شناخت نیازهای مشتری برای موفقیت برندها، گفت: برای ایجاد یک برند موفق، ابتدا باید در بازار داخلی به جایگاهی معتبر دست یافت و سپس به بازارهای جهانی گام نهاد.
به عنوان نمونه، وی به تجربه‌ای در استرالیا اشاره کرد که در آن، فرش‌های قدیمی ایرانی با بازتعریف ارزش خود به قیمتی قابل توجه به فروش می‌رسیدند، امری که نشان از اهمیت بازنگری در ارزش‌گذاری محصولات دارد.
دکتر بحیرایی همچنین بر مدل‌های موفق جهانی مانند مرسدس، تسلا و کوکاکولا تأکید و خاطرنشان کرد: این برندها فراتر از فروش محصول، تجربه و احساساتی خاص را به مشتریان خود عرضه می‌کنند. توجه به این رویکرد و ایجاد حس وفاداری، عامل اصلی پایداری برندها در شرایط رقابتی است.
وی همچنین با اشاره به چالش‌هایی نظیر تحریم‌ها و مشکلات اقتصادی در ایران، افزود: وفاداری مشتری و بازآفرینی ارزش برندها بسیار حائز اهمیت است که نیازمند طبقه‌بندی دقیق مشتریان بر اساس نیازها و خواسته‌هایشان است.
علیرضا بحیرایی در پایان اظهار داشت: برندهای ایرانی برای موفقیت در بازارهای داخلی و خارجی باید محصولات خود را بر اساس ویژگی‌ها و نیازهای بازار هدف تطبیق دهند.
گزارش: لیلا احمدی افشار
0 دیدگاه